Le marketing traditionnel ne fonctionne pas sur les agents d'achat IA

Une part croissante des acheteurs n'est pas humaine. Ce sont des agents IA qui recherchent, comparent et achètent de plus en plus pour le compte des consommateurs. Récemment, OpenAI a poussé ChatGPT plus loin dans la découverte de produits et les applications marchandes ; Google a lancé un protocole de commerce universel (UCP) pour permettre aux agents IA de transacter à travers les détaillants ; et Amazon a publié des outils permettant à ses agents de faire des achats sur les sites d'autres détaillants pour le compte des clients.