Wie chinesische Unternehmen westliche Marken retten

Als die US-Haushaltsgerätemarke SharkNinja übernommen wurde von Chinas Joyoung, erwarteten Beobachter vielleicht eine vertraute Geschichte: kulturelle Konflikte, verwässerte Markenidentität und schließlicher Niedergang. Stattdessen beschleunigte SharkNinja seinen Innovationszyklus, passte Produkte präziser an lokale Märkte wie Japan und Großbritannien an und überholte langjährige Wettbewerber. Ähnliche Überraschungen folgten, als chinesische Unternehmen jahrhundertealte westliche Marken wie Flex und SKIL, oder den Premium-Australischen Nahrungsergänzungsmittelhersteller Swisseübernahmen. Laut unseren Interviews und veröffentlichten Berichten florieren diese nun chinesisch kontrollierten Unternehmen.