Die versteckten Kosten eines überstürzten Einstiegs in Schwellenländer
Schwellenländer werden für multinationale Unternehmen (MNU) immer wichtiger, aber der Eintritt in diese Märkte kann eine schwierige und kostspielige Erfahrung sein. In dem Maße, wie das Interesse an Schwellenländern zunimmt, wächst auch die Forschung über deren einzigartige Herausforderungen und Chancen. Ein kritisches, aber übersehenes Problem ist, dass Unternehmen oft zu optimistisch einschätzen, wie schnell der Erfolg [...]

