Traiter les organisations à but non lucratif comme des partenaires stratégiques, pas seulement comme des bénéficiaires philanthropiques

La plupart des entreprises à but lucratif confinent encore les relations avec les organisations à but non lucratif à la philanthropie d’entreprise. Les dons transitent par des fondations, les rapports annuels mettent en avant les contributions communautaires, et l’engagement avec les organisations à but non lucratif est présenté comme une preuve de responsabilité d’entreprise. Même les entreprises qui réfléchissent plus délibérément aux partenariats avec les organisations à but non lucratif ancrent souvent ces relations dans des cadres de responsabilité sociale d’entreprise. Mais cela reflète une vision étroite de ce que les organisations à but non lucratif peuvent apporter à l’avantage concurrentiel.