Jimmy Fallon y Bozoma Saint John sobre lo que se necesita para que las personas, los productos y las marcas avancen

 

ALISON BEARD: Soy Alison Beard.

ADI IGNATIUS: Soy Adi Ignatius. IdeaCast.

ALISON BEARD: Adi, conoces muy bien a los dos invitados al programa de hoy.

ADI IGNATIUS: Sí.

ALISON BEARD: Ambos son personas que a lo largo de sus largas carreras, de diferentes maneras, han demostrado una capacidad realmente asombrosa para adaptarse a las nuevas tendencias, particularmente las tecnológicas, y seguir captando la atención y la imaginación de diversos consumidores.

ADI IGNATIUS: No, estoy seguro.

ALISON BEARD: Además de hablar sobre cómo comercializar empresas y productos, hablamos sobre cómo promocionarse usted mismo en su carrera.

Las industrias de marketing y medios de entretenimiento han cambiado drásticamente desde que ambos comenzaron sus carreras.

BOZOMA SAN JUAN: Claro.

ALISON BEARD: Quiero decir, fue entonces cuando comencé.

BOZOMA SAINT JOHN: Yo digo, habla por ti mismo.

JIMMY FALLON: Creo que cambia día a día.

Y recuerdo que tuve tal vez cien seguidores y estaba saltando arriba y abajo.

ALISON BEARD: Cuando has pasado por todos estos canales que varían en popularidad, pero todas las personas, programas y marcas inteligentes están en ellos o los prueban todos.

BOZOMA SAINT JOHN: Creo que algo tiene que ser coherencia.

JIMMY FALLON: Creo que así es también como encuentras tu marca probándotelo todo.

ALISON BEARD: Mermeladas.

JIMMY FALLON: Jams es el mejor.

ALISON BEARD: Plataforma diferente.

JIMMY FALLON: Sí, eso creo.

ALISON BEARD: Ambos tienen marcas personales muy fuertes y creo que mucho de eso proviene de la autenticidad.

BOZOMA SAINT JOHN: Una marca personal es algo muy interesante porque muchas personas dirán algo así como: "Oh, eso es una pérdida de tiempo", especialmente si estás en entornos corporativos, pero en realidad es solo un lenguaje nuevo para lo que es una reputación.

Desafortunadamente, eso no funcionó y no funcionó por todas las razones que ahora, como adultos más maduros, sabemos, porque simplemente no encajaba y no se puede ser auténtico.

Llevo ropa interesante y hago muchos gestos con las manos y lloro porque me emociono y mi cabello siempre es algo diferente.

JIMMY FALLON: ¿Es porque la gente puede confiar en ti?

BOZOMA SAINT JOHN: Sí.

JIMMY FALLON: Sí.

BOZOMA SAINT JOHN: Sí, es demasiado difícil.

ALISON BEARD: ¿Qué hay de ti, Jimmy?

JIMMY FALLON: Creo que cuando comencé, solo tenía hambre y estaba concentrado en aparecer en Saturday Night Live.

Y creo que mi objetivo final era entrar en Saturday Night Live y marcarlo.

¿Quieres ser una estrella de cine?

Creo que fue mi educación católica irlandesa, pero eso realmente no ha cambiado para mí.

ALISON BEARD: Creo que algunas personas están mirando.

JIMMY FALLON: Tal vez como los guardias de prisión y los universitarios.

ALISON BEARD: Parece que ambos encontraron sus carriles distintos, a pesar de que ambos están en campos abarrotados.

JIMMY FALLON: Boz es mejor en esto que yo.

ALISON BEARD: Bueno, pero eres un líder informal incluso si no te llaman director ejecutivo de The Tonight Show.

JIMMY FALLON: Sí.

BOZOMA SAINT JOHN: Pero sigue siendo mi jefe.

JIMMY FALLON: Sí, vamos.

ALISON BEARD: Ella está a cargo.

JIMMY FALLON: Sí, bueno, sientes que hay alguien inteligente en la sala.

BOZOMA SAINT JOHN: Dios mío, eso es tan ridículo.

JIMMY FALLON: Maestros suplentes aquí.

BOZOMA SAINT JOHN: Sí, estar enojado no funciona.

JIMMY FALLON: Simplemente lo es, ¿verdad?

BOZOMA SAINT JOHN: Es muy interesante.

JIMMY FALLON: Una reacción.

BOZOMA SAINT JOHN: ¡Sí, necesito algo!

Pero creo que el tema constante para mí en el liderazgo siempre ha sido conocer los detalles de lo que está sucediendo, comprender lo que le interesa a la gente en mis equipos, porque el desafío es que uno pone toda la presión en los resultados y no piensa en las personas.

Tomo mucho de la física, que es la idea de materia.

ALISON BEARD: Me encanta.

JIMMY FALLON: Además, lo que acabas de decir, también presentarse, creo que es una cosa que aprendes a medida que más lo haces, es que todos los grandes líderes aparecen.

BOZOMA SAN JUAN: Sí.

JIMMY FALLON: Ya sea un restaurante.

BOZOMA SAINT JOHN: Espera, Jimmy, voy a interrumpirte un segundo porque, en realidad, tengo una historia sobre Jimmy sobre su liderazgo, y esto te va a avergonzar, así que, como sea, tienes que lidiar con eso.

Nunca he visto a nadie hacer eso en mi vida.

ALISON BEARD: Sí.

JIMMY FALLON: Lorne Michaels, sí, definitivamente.

ALISON BEARD: Vamos a ir directamente a Fever Pitch, pero está bien.

JIMMY FALLON: No, comenzaré con el primero y luego entraré en mi filmografía.

Y yo dije: "Vaya".

ALISON BEARD: Algunas personas aportaron ese tipo de adición positiva al tema del que hablaba Boz, y otras no, me imagino.

JIMMY FALLON: Sí, y cariñoso y simplemente decir, oh, fue genial lo que hiciste.

ALISON BEARD: Todos sabemos que los mejores equipos creativos surgen de reunir a personas con diversos puntos de vista y de que todos compartan sus ideas y realicen una lluvia de ideas juntos.

BOZOMA SAN JUAN:

Esa es una pregunta difícil.

JIMMY FALLÓN:

Sí, esa es buena.

BOZOMA SAINT JOHN: Para mí, me apasiona mucho cada trabajo que he tenido, me apasiona cómo deberían funcionar las cosas porque pienso, oh, sé que eso dará resultados.

Es como cualquier entrenador o general o algo así.

ALISON BEARD: No esté de acuerdo y luego comprométase.

BOZOMA SAINT JOHN: Oh, oh, deberíamos haber hecho esto, deberíamos haber hecho aquello.

ALISON BEARD: ¿Cómo se puede guiar a las personas con ideas buenas y bien intencionadas en mejores direcciones?

JIMMY FALLON: Soy solo yo, pero siempre me gusta decir al menos mi punto de vista sobre algo solo por decirlo.

Por ejemplo, Southwest, anoche hicimos este episodio que viste, pero el desafío era envolver un avión, básicamente pintar el costado de un avión.

ALISON BEARD: No lo hago.

JIMMY FALLON: Sí, ahora sé que sí.

ALISON BEARD: Jimmy, ¿por qué en este punto de tu carrera te sentías calificado para presentar un programa sobre marca y marketing?

JIMMY FALLON: Creo que por todos los años de Late Night y Tonight Show, y mi trabajo es básicamente vender cosas para mis invitados.

BOZOMA SAN JUAN: Dios mío.

JIMMY FALLON: Así que me encantan las cosas, y tuve una idea extraña, nuevamente, simplemente extraña, y no tuve que tirárselas a la gente.

Y luego pensé: no lo dejé morir.

ALISON BEARD: Sí, las empresas básicamente patrocinan cada episodio.

BOZOMA SAINT JOHN: También quiero decir que conozco a Jimmy, es creativo y ha trabajado mucho con marcas, pero también es estudiante de marketing.

JIMMY FALLON: Quiero decir, me encanta un buen anuncio.

BOZOMA SAINT JOHN: Sí, absolutamente.

JIMMY FALLON: Me encanta una gran campaña.

BOZOMA SAN JUAN:

Asombroso.

ALISON BEARD: De hecho, será coautor de un artículo en nuestro próximo número sobre Fastvertising y cómo sacar provecho rápidamente.

JIMMY FALLON: Oh, él es el mejor en eso.

ALISON BEARD: Sí.

BOZOMA SAINT JOHN: Bueno, creo que debería ser obvio.

ALISON BEARD: Y luego la segunda vía de la que habló fue la idea de capitalizar los momentos culturales.

JIMMY FALLON: Una vez más, también tiene que haber algo de autenticidad detrás de esto, aunque sea el momento, pero tomas el momento y cómo lo conviertes en ti.

BOZOMA SAINT JOHN: No, no, no lo es.

JIMMY FALLON: Me dolerá la espalda.

ALISON BEARD: Y definitivamente tampoco podemos leer lo escrito en los menús.

JIMMY FALLON: Todavía no soy la persona que enciende la linterna, pero estoy muy cerca.

BOZOMA SAN JUAN: Estoy allí.

JIMMY FALLON: Estoy muy cerca.

BOZOMA SAINT JOHN: Sí.

ALISON BEARD: Entonces, hablando de ser del momento, como estrella, como programa, como marca, es un momento muy divisivo políticamente en los EE. UU. Hemos visto compañías siendo criticadas por sus movimientos, celebridades canceladas y los ejecutivos realmente no están seguros de qué tipo de riesgos pueden tomar en este momento.

Y usted se ha esforzado por ser familiar y apolítico.

JIMMY FALLON: Quiero decir, también es complicado y todo avanza muy rápido.

Ellos lo hacen mejor que yo, las cosas de política, y estoy feliz de que tengamos voces diferentes y todos hablen.

BOZOMA SAINT JOHN: Sí, creo que en el mundo ejecutivo, se vuelve complicado porque te representas a ti mismo pero también representas a la empresa.

Y recuerdo que estuve teniendo muchas de estas conversaciones hace cinco años, cuando era como si Black Lives Matter estuviera estallando y George Floyd hubiera sido asesinado.

JIMMY FALLON: Empiece por ahí.

BOZOMA SAINT JOHN: Tienes que empezar dondequiera que estés.

ALISON BEARD: ¿Qué consejo le daría a los líderes senior de nuestra audiencia que están tratando de hacer que su marca se destaque en este momento, especialmente cuando es difícil asumir riesgos?

BOZOMA SAINT JOHN: Bueno, no sé por qué tienes tu trabajo si no puedes tener una postura sobre algo.

BARBA ALISON: Jimmy.

JIMMY FALLON: Creo que sé diferente tanto como puedas, sé diferente, corre riesgos, corre riesgos.

Entonces ahora a veces era un código QR y decías, ¿qué es eso?

ALISON BEARD: Sorprende que se vuelva familiar al instante.

JIMMY FALLON: Sí.

ALISON BEARD: Bien, tengo una recomendación para la próxima temporada, un concursante de IA.

BOZOMA SAINT JOHN: Oh, eso es interesante.

JIMMY FALLON: Vaya.

BOZOMA SAN JUAN: Vaya.

JIMMY FALLON: Creo que sería-

BOZOMA SAINT JOHN: Alison quiere que nos veamos envueltos en una controversia, es lo que está sucediendo.

JIMMY FALLON: Creo que eso sería...

ALISON BEARD: Realmente interesante.

JIMMY FALLON: … hilarante.

ALISON BEARD: Lluvia de ideas.

JIMMY FALLON: ¿Crees que funcionaría?

ALISON BEARD: Quiero decir, o tal vez la IA ayude en algo.

BOZOMA SAINT JOHN: Eso es lo que es.

ALISON BEARD: Está bien.

BOZOMA SAINT JOHN: Tenemos algunas personas que tampoco tenían gusto, así que ahí lo tienes.

JIMMY FALLON: Exactamente.

ALISON BEARD: Bueno, muchas gracias a ambos por su tiempo.

JIMMY FALLON: Esto fue increíble.

BOZOMA SAINT JOHN: Muchas gracias.

ALISON BEARD: Ese era el ejecutivo de marketing Bozoma Saint John y el comediante Jimmy Fallon, quien también presenta el nuevo programa de NBC On Brand.

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Gracias a nuestro equipo: la productora senior Mary Dooe, el gerente de productos de audio Ian Fox y el especialista senior en producción Rob Eckhardt. IdeaCast. Volveremos con un nuevo episodio el martes.