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Les entreprises qui considèrent la durabilité comme une opportunité d’innovation et de croissance plutôt que comme un problème de conformité trouvent des moyens de surmonter les défis en équilibrant les mesures de performance avec les objectifs environnementaux.
Une stratégie commerciale axée sur le développement durable nécessite souvent des solutions qui n’existent pas encore.
Pourtant, les innovateurs axés sur le développement durable sont confrontés à deux défis interdépendants.
En conséquence, les dirigeants peuvent avoir du mal à associer leurs objectifs de développement durable aux changements transformateurs nécessaires pour les atteindre.
Ces entreprises démarrent avec des pratiques qui seront familières aux leaders de l'innovation.
Cependant, la réalisation de leurs aspirations nécessite plus que les efforts des équipes d’innovation et de produits. Ces entreprises ont donc changé leur façon de planifier, d’investir et de rivaliser.
Équilibrer la durabilité avec les mesures de performance traditionnelles
Les innovateurs sont confrontés à deux défis majeurs pour intégrer la durabilité.
Références
1. T. Carey et R. Antoshak, « Lessons From a Sustainable Fashion Bankruptcy », Stanford Social Innovation Review, 24 juillet 2024, https://doi.org/10.48558/24DY-JX79;Comment un plan visant à résoudre la crise des déchets dans la mode s'est déroulé en seulement 12 mois», Bloomberg, 12 avril 2024, www.bloomberg.com.
2. L.F. Monteiro et I. Visnjic, «Holcim peut-il construire un avenir durable pour le secteur de la construction ?» Affaire Insead n° 6972 (Fontainebleau, France : Editions Insead, 2025).
3. Carey et Antoshak, « Leçons d'une faillite de mode durable » ;
4. H.W.Enel X : conduire la transformation numérique dans le secteur de l'énergie», Cas n° B5957 de la Haas School of Business (Oakland, Californie : The Regents of the University of California, 2020).
5. L.F. Monteiro, A.-M.La transformation innovatrice de Suzano : les 100 prochaines années», Affaire Insead n° 6897 (Fontainebleau, France : Editions Insead, 2024).
6. Monteiro et Visnjic, « Holcim peut-il construire un avenir durable pour le secteur de la construction ? »
7. "Comment fixer des objectifs fondés sur la science ?» Science Based Targets Initiative, consulté le 29 mai 2025, https://sciencebasedtargets.org.
8. Monteiro et Visnjic, « Holcim peut-il construire un avenir durable pour le secteur de la construction ? »
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