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解碼競爭訊號以採取策略行動

卡洛琳·吉森-貝塞爾/麻省理工學院 SMR |摘要:大多數高管認為,如果他們進行徹底的計劃,戰略路徑就會顯現出來。但今天這行不通了。 What will關注兩個問題:「什麼力量正在塑造這種局面?」以及「我們應該如何應對?」具體來說,這意味著考慮一種情況的時間範圍,從短期開始[...]

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零售媒體網路中信任與透明度的重要性

您在網路上搜尋牙膏。在瀏覽零售商的應用程式或檢查電子郵件時,您會看到牙膏廣告。之後,您返回網站並進行購買。零售商現在知道您在結帳前瀏覽過什麼、購買過什麼以及看到了哪些廣告。它連接您的初始搜尋、您的[...]

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亞馬遜因涉嫌欺騙數百萬人註冊 Prime 支付 25 億美元

美國聯邦貿易委員會 (FTC) 週四表示,亞馬遜將向 Prime 訂閱者支付 25 億美元的罰款和賠償,以和解美國聯邦貿易委員會對其欺騙客戶以獲取訂閱量的指控。雖然對消費者和 FTC 來說是一場勝利,但和解對亞馬遜來說相對來說是輕鬆的:該公司獲得了約 25 億美元的賠償 [...]

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重新構想人工智慧時代的營銷策略

相關閱讀 A. Tomaselli 和 O.A. Acar,“,”麻省理工學院斯隆管理評論,2024 年 9 月 19 日。 A. Gvirtz 和 O.A. Acar,“,”麻省理工斯隆管理評論,2023 年 10 月 26 日。許多行銷領導者都意識到使用生成式人工智慧進行行銷的機會,但面臨一個基本問題:從哪裡開始?挑戰不在於是否採用[...]

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不要過度考慮感嘆號的使用!

企業領導者和員工每天都會做出數十種溝通選擇,從他們說什麼到如何說。在最近的一篇研究論文中,我們(三位學者)專注於一個這樣的小決定——是否使用感嘆號——作為了解人們如何應對日常交流中常見選擇的一個窗口。 #不 […]

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