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策略調整使目標與獲利能力相協調

Otto Dettmer/Ikon Images 摘要:長期以來,關於公司的宗旨應該是以價值為基礎的目標,還是純粹以獲利為目標的爭論,提出了一個錯誤的選擇。戰略調整需要兩者兼具:單單追求利潤並不能讓企業永續經營,而與市場現實脫節的崇高目標注定[...]

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品牌對抗資訊過載和懷疑的三種方法

Carolyn Geason-Beissel/MIT SMR | Getty Images 摘要:在內容和廣告飽和的媒體環境中,行銷人員在吸引消費者注意和產生興趣方面面臨挑戰。例如,許多潛在客戶對廣告持懷疑態度,或視其為背景噪音。策略性的品牌建立者可以透過精心設計 [...] 來創造持久的正面印象。

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