Wenn Verbraucher mehr Kontrolle über Werbung haben, reagieren sie besser

Für den Großteil der Internetgeschichte basierte Online-Werbung auf einem Modell des gefangenen Publikums: Verbraucher sitzen still, während Plattformen ihnen Anzeigen aufdrängen. Das Modell war profitabel, wird aber zunehmend kostspielig für beide Seiten: 70 % der Verbraucher finden digitale Anzeigen nervig; die meisten finden mehr als 5 Minuten Werbung eine Stunde inakzeptabel; fast 1 von 5 (18%) Verbrauchern verwenden immer Werbeblocker für Streaming-Inhalte; und 37% der US-Verbraucher haben ein Abonnement speziell wegen Werbung gekündigt. Allein im ersten Quartal 2025 stiegen die monatlichen Kündigungen bei Netflix, Prime Video und Disney+.