當消費者對廣告有更多控制權時，他們的反應會更好

在網路歷史的大部分時間裡，線上廣告一直以「被動受眾」模式運作：消費者靜坐不動，而平台向他們推送廣告。這種模式一直有利可圖，但對雙方而言成本日益增加： 70%的消費者 認為數位廣告令人厭煩；大多數人認為 每小時超過5分鐘的廣告 不可接受；近 每5名消費者中有1人（18%） 總是對串流內容使用廣告攔截器；且 37%的美國消費者曾因廣告而取消訂閱。僅在2025年第一季， Netflix、Prime Video和Disney+的每月取消率上升.