Когда у потребителей больше контроля над рекламой, они реагируют лучше

На протяжении большей части истории интернета онлайн-реклама работала по модели захваченной аудитории: потребители сидят неподвижно, пока платформы показывают им рекламу. Эта модель была прибыльной, но становится все более затратной для обеих сторон: 70% потребителей считают цифровую рекламу раздражающей; большинство считает более 5 минут рекламы в час неприемлемыми; почти 1 из 5 (18%) потребителей всегда используют блокировщики рекламы для стримингового контента; и 37% потребителей в США отменили подписку именно из-за рекламы. Только в первом квартале 2025 года ежемесячные отмены выросли на Netflix, Prime Video и Disney+.