Cuando los consumidores tienen más control sobre los anuncios, responden mejor

Durante la mayor parte de la historia de internet, la publicidad en línea ha operado bajo un modelo de audiencia cautiva: los consumidores se quedan quietos mientras las plataformas les lanzan anuncios. El modelo ha sido rentable, pero cada vez es más costoso para ambas partes: El 70% de los consumidores encuentran molestos los anuncios digitales; la mayoría considera más de 5 minutos de anuncios por hora inaceptable; casi 1 de cada 5 (18%) consumidores siempre usa bloqueadores de anuncios para contenido en streaming; y el 37% de los consumidores estadounidenses ha cancelado una suscripción específicamente por los anuncios. Solo en el primer trimestre de 2025, las cancelaciones mensuales aumentaron en Netflix, Prime Video y Disney+.