消費者が広告をよりコントロールできると、反応が良くなる

インターネットの歴史の大半において、オンライン広告は「 captive audience（強制視聴）」モデルで運営されてきた。消費者はじっと座り、プラットフォームは彼らに広告を押し付ける。このモデルは収益性が高かったが、両者にとってますますコストがかかるようになっている。 消費者の70% がデジタル広告を煩わしいと感じ、ほとんどの人が 1時間あたり5分以上の広告 を許容できないと考え、ほぼ 5人に1人（18%）の消費者 がストリーミングコンテンツに常に広告ブロッカーを使用しており、 米国消費者の37%が広告を理由にサブスクリプションを解約したことがある。2025年第1四半期だけで、 Netflix、Prime Video、Disney+で月間解約率が上昇.