소비자가 광고를 더 많이 통제할 때, 더 잘 반응한다

인터넷 역사의 대부분 동안, 온라인 광고는 포획 청중 모델로 운영되어 왔습니다. 소비자는 가만히 앉아 있고 플랫폼은 그들에게 광고를 푸시합니다. 이 모델은 수익성이 있었지만, 양측 모두에게 점점 더 비용이 많이 들고 있습니다: 소비자의 70% 가 디지털 광고를 짜증스럽게 생각합니다; 대부분은 시간당 5분 이상의 광고 를 용납할 수 없다고 생각합니다; 거의 5명 중 1명(18%)의 소비자 스트리밍 콘텐츠를 시청할 때는 항상 광고 차단기를 사용하세요. 그리고 미국 소비자의 37%가 광고 때문에 특정 구독 서비스를 해지한 적이 있습니다.2025년 1분기에만 넷플릭스, 프라임 비디오, 디즈니+에서 월간 해지율이 증가했습니다..