当消费者对广告拥有更多控制权时，他们的反应会更积极

在互联网发展的大部分历史中，在线广告一直遵循“被动受众”模式：消费者静坐不动，平台向他们推送广告。这种模式虽曾带来利润，但如今对双方而言成本日益高昂： 70%的消费者 认为数字广告令人厌烦；多数人认为 每小时超过5分钟的广告 不可接受；近 五分之一（18%）的消费者 在观看流媒体内容时始终使用广告拦截工具； 37%的美国消费者曾因广告而取消订阅。仅在2025年第一季度， Netflix、Prime Video和Disney+的月度取消率均有所上升.